Au Québec, résoudre un problème s’accompagne d’un réflexe unique : on dit Ih! face à un obstacle, Ké… en cherchant la solution, et Ah! quand tout est réglé. Phonétiquement, ces trois sons forment exactement le mot IKEA.

Pour reconnecter la marque mondiale avec les Québécois, nous avons transformé ces onomatopées en une campagne sur mesure. À travers des moments du quotidien, nous avons mis en scène le passage de la frustration au soulagement, faisant d’IKEA la réponse évidente à chaque situation.

En célébrant le langage d’ici, nous avons prouvé qu’IKEA ne fait pas que meubler les foyers des Québécois : elle parle la même langue qu’eux.